Postaviću još jedno pitanje. Šta je loše u placebu? Meni izgleda fantastično. Proizvodnja je jeftina, dejstvo izuzetno dobro. Nema popratnih pojava. I ako ih ima, nestvarne su i možete ih zanemariti. 

Neko je predložio da taj koncept primjenimo i šire, i stvorimo placebo obrazovanje. Obrazovanje Vas ničemu ne nauči. Obrazovanje Vam daje dojam da ste dobro obrazovani, što Vam osigurava nenormalan nivo neutemeljenog samopouzdanja, koje Vas čini vrlo uspješnim u kasnijem životu. Dobrodošli na Oxford, dame i gospodo. 

Oglašavanje dodaje vrijednost proizvodu promjenom naše percepcije, ali ne mora da mijenja proizvod. Rory Sutherland (izvršni kreativni direktor OgilvyOne) u ovom videu tvrdi da je promjena percipirane vrijednosti jednako zadovoljavajuća kao i ono što smatramo “stvarnom” vrijednošću – a njegov zaključak ima zanimljive posljedice vezano za način na koji gledamo život.